Iedereen kan schrijven. Niet iedereen vindt het verhaal.
Met AI kan bijna iedereen in een paar minuten een keurige tekst produceren. Vet handig. En soms goed genoeg. Maar jij hebt iets wat AI niet zelf kan bedenken: een eigen verhaal.
Dat zit in je bedrijf. In de kennis van je mensen, ervaringen van klanten, een eigen kijk op de markt of iets bijzonders dat je hebt gedaan.
De kunst is om die verhalen te herkennen, de juiste vragen te stellen en boven tafel te krijgen wat jouw organisatie écht anders maakt.
En hoe vinden mensen jou tussen al die AI-slop?
Steeds vaker krijgen ze hun antwoord al in Google of rechtstreeks van ChatGPT, Claude of een andere AI-tool. Dan wil je dat jouw kennis ook dáár herkenbaar is. Dat maakt het belangrijker om online duidelijk te laten zien wat je weet en wat je vindt.
Woorden achter elkaar zetten?
Dat is misschien wel het minst interessante deel van het werk.
Dit is minstens zo belangrijk:
01
Het goede verhaal vinden
Niet alles wat binnen je bedrijf belangrijk is, is automatisch interessant voor de buitenwereld. Andersom zitten de beste verhalen soms op plekken waar niemand aan content denkt.
Daarom wil ik weten wat er speelt. Welke vragen stellen klanten? Waar zijn collega's enthousiast over? Waar hebben jullie een uitgesproken mening over? En welk project liep totaal anders dan verwacht?
Precies daar zitten vaak de verhalen die een ander niet kan vertellen.
02
De kennis boven tafel krijgen
Een goed onderwerp is het begin. Daarna wil ik weten hoe het écht zit.
Daar komt mijn journalistieke achtergrond goed van pas. Ik verdiep me in het onderwerp, spreek de mensen die er verstand van hebben en vraag door. Ook als het technisch wordt.
We gaan voor informatie die je niet uit een generieke AI-prompt haalt: ervaringen, voorbeelden, nuances en uitspraken die een verhaal geloofwaardig en eigen maken.
03
Kiezen wat ertoe doet
Meer informatie maakt een verhaal nog niet beter. Uiteindelijk moet iemand bepalen wat de kern is, welke details helpen en wat zonder pardon kan sneuvelen.
Daar hoort ook de keuze voor de vorm bij. Soms is een uitgebreid artikel logisch. Een andere keer werkt een klantverhaal, een serie LinkedIn-posts of een whitepaper beter.
Pas daarna ga ik schrijven. Met een duidelijke boodschap, voor de mensen die je wilt bereiken en in een toon die bij jullie past.
En AI dan?
Gebruik ik ook. Natuurlijk. Voor research, het ordenen van informatie, meedenken en andere onderdelen van het schrijfproces is het onmisbaar gereedschap.
Maar de interessantste grondstof komt uit je eigen organisatie: wat je weet, doet, vindt en meemaakt. Dáár ga ik naar op zoek.
Iedereen kan tekst produceren.
Het verschil maak je met een verhaal dat alleen van jou kan komen.